在速泰熙看来，书籍设计其实是书籍精神内涵的外在化，是书籍的第二文化主体。这一点，青年书籍设计师连杰坦言自己深有体会，“刚入行的时候，我和很多书籍设 计师一样，总想着自己的设计要怎么和别人不一样，却不大关注书籍内容本身。走到死胡同之后，我才越来越意识到，设计只是一种方法、工具，不能成为炫技的手段。好的书籍设计终将回归本源，那便是书籍内容本身。”座谈会现场，甚至有专家对图书设计提出了更苛刻的要求：“书籍设计能不能具有独特性甚至唯一性，一 种设计能不能只为一本书？嫁接到另一本书上就是行不通。”
要激起读者的阅读欲望
“如今，书籍设计越来越强调整体性。文字 的排列、字体字号的运用、空间的表达、阅读的疏朗与愉悦，还有气质，都是需要考虑的。”吕敬人直言，“我记得‘中国最美的书’评选的前六届，奖项被细分成 了封面奖、版式奖等诸多小类。而从第七届开始，小类别的奖统统汇总在了一起。这也很能反映设计思路的变化。”
是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
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