[摘要]广告主在消费苦心白中所占的位置决定他发出的信息对消费者影响程度的大小。广告信息的直接传递有：灶C和非正式两种形式。
武汉租车广告的来源于消费心理
广告主在消费苦心白中所占的位置决定他发出的信息对消费者影响程度的大小。广告信息的直接传递有：灶C和非正式两种形式。非正式的广告信息的直接传递来源包括家庭成员、亲戚、朋友、邻居、同事等等，他们在相互交谈个传递广告信息。正式的广告信息直接传递来源包括企业的推销员、商店的营jlk员、广告服务社、电视、J’插、路脾等。他们向消费合传递广告信息，劝说他们接受广告信息，以此获得一·定的报酬。
广告信息的不同来源对消费者的影响是不一样的。有的消费者爱听朋友们的意见，愿意采纳他们的建议，却不相信商店营业员和各种广告媒体的正式推符。有的消费者则重视营业员和各种广告媒体的推荐而不愿接受家庭成员利亲友的意见，等等。虽然各人相信的广告信息来源不尽椰向，但有一点是共同的。那就是，凡是广告信息束FJ消费者认为是可靠的来源。他就比较容易接受。因此，1—告信息来源在消费者心目中的形象十分重要，大多数消费者认为非正式直接来源的广告信息比式来源更为可靠。H为人们往汀TR据其他消费芹的疗十j束判断其行为的正确于否。
正式的广告信息来源往往会让消费考感到广告者之所以宣传某种信息，是为厂获得某种报酬或足山于白身利益需要。如工厂大量做十—台是为厂推销席存滞销产品，增加利润。推销员起劲地介绍推荐商品只是出十作需要。多拿奖金。由于这个缘故，消费者往往对广告信息的正式来源产牛不信任感。而来自非正式来源的广告信息则较容易为消费者接受。这是因为在消费者看来，一告信息传递者，如朋友、邻居、同事等。传递广告信息没有什么个人的企图。他们介绍推荐这个1‘台信息完全是为我着想，他们自己则得不到什么报酬。因而，他们的意见是客观的、Rf靠的。值得借鉴和采纳的。
对于经济信息。消费者还会根据自已的购买经验来判断商品信息来源的可靠性。如果他们在听从厂某人或其个广告的劝说后去购买了某种商品，经过使用，发现这个商品的实际性能或质量与广告成别人说的并不相符，他们必然会对这’信息来源就此产生怀疑。因此，传递商品信息时，厂“告主必须特别注意消费者的心理状态；rR对消费行为的影响。