西安高档产品包装设计应不应该华丽而昂贵

华丽而昂贵的包装增加了消费者的负担，消费者也心知肚明，为什么仍趋之若骛呢？
    当今时代，随着市场机制的不断强化，“随着市场力量的继续加大，在经济这块蛋糕中，收入高层的那些人获得的经济利益份额很可能会继续迅速增长。而随着收入不平等的进一步发展，我们能够预计，世界上将会有越来越多的资源是用于奢侈消费品的生产制造方面。”奢侈的消费品，特别是高档包装的礼品，其奢华的包装，诱惑人们消费，投合人们追求时尚品位的欲望，同时满足送礼者和受礼者双方的虚荣心理。
    我们发现，人们对生活的满意度在很大程度上建立在相对生活水平上。在当今的消费社会中，衡量生活水平高低的尺度是“对物的占有”。以往的社会，人们以阶级来划分等级，今天，人们通过对物的占有重新划分了社会的各个阶层。“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。”当年，马克思也预见到人类异化的一种方式，那就是“物化”——人被它所创造的物所控制，迷乱了心志。今天的我们细细咀嚼，仍觉深刻无比。人们为了凸显其社会地位的高尚，必须购买高档次的商品，而高档次的商品应配置高标准的包装，似乎无可非议。包装是人们第一眼接触商品所得到的信息，这个信息是促成消费者行动的第一个重要因素，消费者此时的心理活动是：这样包装的商品能否引来羡慕的目光，是否符合他这一阶层的身份，能否满足他在这一领域的消费欲望……所以消费行为本身是复杂的，远远超越了购买行为，消费不仅要满足对物质的需求还要满足心理的需求，所以“身份性消费”、“象征性消费”便油然而生。商品也超越了自身“物的属性”，成为一种买得起的身份象征和符号。
    不管在经济、心理还是物质上，他人的消费状况会对自己的消费心理和消费行为发生影响，这种影响有可能是显而易见的，有可能是潜意识的、非理性的。每一个人的消费行为不是孤立的，它有可能成为他人做出重要选择的标准，这就是消费行为的链式效应。包装极为精美的产品具有很强的诱惑力，而且虚荣心理加剧了对浮华的追求。对“相对处境”的强烈关注影响着我们的消费模式，人们想进入高阶层的心理在这个时代尤其强烈，通过消费来实现似乎显得不那么艰难，相对来说，奴隶社会、封建社会的社会等级则显得难以逾越。包装粗糙的产品其功能虽然是完备的，但是它不能满足消费者的心理需求，包装华美的商品则是消费者的荣饰，所以炫耀性消费在今天大行其道便不难理解了。
    说到底，商家和设计师做的再好，最终实施消费选择行为的还是消费者。人们总说“中国是礼仪之邦”，面子极为重要，这尤其表现在送礼上。因为在中国人看来，送礼者的面子和受礼者的面子都是通过礼品来体现的。受礼者还通过包装来确定自己在送礼者心目中的地位，以此来衡量彼此间的关系，进一步的行为也就建立在此基础上。可见，中国面子文化的渊源深厚和“买者不用，用者不买”的非理性礼品消费行为以及腐败现象的普遍风行令这股包装之风越刮越烈。设计在线.中国
    在当今的商业社会中，虚假代替真实，造作代替自然，刻意的粉饰僭越主体，凡此种种，不胜枚举。不仅在产业界，在金融界、学术界、演艺界也有过度包装的行为。适度的、正常的包装是一种促销手段和审美传播，而且它是以货真价实作为基石的。如果以少充多、以假乱真、以次充好，或者是内外不一、金玉其外，败絮其中，那么包装就超过了其特定的限度，沦为了纯粹的商业伎俩，构成了对消费者的欺诈。面对这种虚假、过度包装行为，只要消费者擦亮眼睛，戳穿它的西洋镜，那么无论它被装饰得多么奢华，包装得多么花哨，其阴谋都不能得逞。
    从商家、设计师到消费者，各自的动机联合在一起，构成一个互相吻合的链条。然而，我们看到，在动物界普遍存在的“个体的骄傲，群体的悲剧” 现象，在人类社会同样存在。
    面对过度包装，我们该如何应对？首先，国家应取消滋生腐败的机制，淡化奢靡消费的社会氛围。同时需要转换企业和消费者双方的价值取向，将虚荣心理和因袭习惯视为陋习。设计师则应运用绿色包装设计手法，提高包装设计的质量，把握好包装设计的“尺度”，坚持一个设计师所应有的伦理操守，设计出既环保又高雅美观的作品。
    国外对过度包装的成功控制手段主要有三类：第一类是标准控制，即对包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装成本与商品价值的比例等设定限制标准。第二类是经济手段控制，对非纸制包装和不能满足回收要求的包装征收包装税。同时，通过垃圾计量收费，引导消费者选择简单包装。第三类是加大生产者责任，规定由商品生产者负责回收商品包装，通常可以采用押金制的办法委托有关商业机构回收包装。为便于回收，生产者会主动选择使用材料少、容易回收的包装设计。以上这些，我们或许可以借鉴和学习。
    当然，罗马不是一天建成的，包装走向绿色之路、生态之路也不是一蹴而就的。但是，我们欣喜地看见我国的各行业协会、国家立法机构和一些地方政府正在为此努力着，遏制过度包装行为的大好前景为期不远。

外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

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