[摘要]广告道德是广告学的一个重要理论问题。广告不仅是个经济范畴，而且是一种意识形态。由于广告是说服的艺术，一方面，它与一定社会意识形态紧密联系，不仅要利用人们在一定社会条件下所形成的意识和观念去进行说服与诱导的活动，同时它也促使人们形成新的意识和观念
东西湖出租车广告中存在的广告道德问题
广告道德是广告学的一个重要理论问题。广告不仅是个经济范畴，而且是一种意识形态。由于广告是说服的艺术，一方面，它与一定社会意识形态紧密联系，不仅要利用人们在一定社会条件下所形成的意识和观念去进行说服与诱导的活动，同时它也促使人们形成新的意识和观念；另一方面，由于它有说服的特性，就可能被利用作为冒险、投机、甚至是诈骗的手段。因此要加强广告道德教育，加强对广告的宏观管理和监督，提高广告道德水准，维护公众（消费者）的权益。广告主必须自觉地遵守广告道德准则，这是J—告主树立信誉，提高自身素质和竞争能力的重要手段。
道德是人类社会生活所特有的现象，它产生于社会实践，又被一定时期的社会经济关系所决定。它是善恶评价的准则规范、心理意识和行为活动的总和。道德有两斤面的特点： ‘／J而，它是一种由社会经济关系所决定的意识形态。它表现为道德观念；另一方面，它通过汁会舆论、传统刁愤、法律形式调整和约束着人们的行为和言论。不道德的fj为，轻者要受到社会舆论的谴责，重者要受到法律的制裁。因此，道德是调整人们相互关系的行为准则和规范的总和。道德的复杂件表现在它的持殊性和普遍性的统‘卜。对于这个问题的认识是我们认识广告道德的重要出发点。
道德的特殊性是由不同时期不问的社会经济关系决定的。在同一社会制度下，不同阶级的道德是不同的。
在个同的社会制度F，道德相差更远。因此道德具有阶级性。这就是道德特殊性的主要表现。道德的待殊性还表现为在经济发展个同的地区、不问的国家、自然条件不问的地区所形成的某些特定的道德。
道德的普遍性是由人类的某些共性决定的，它又被称为人性。比如在个人方面，人要坚定、友好、互助、谦虚等。在人们相互关系方面，勿杀人、勿盗窃、勿欺骗等。在政治生活方向，反对战争等。道德的普遍性和特殊性的关系是辩证的，能相互作用、相互影响、相互转化。“欺骗”在任何社会制度厂都被认为足不道德的行为。经济广告往往是获取剩余价值的一种手段，“兵不厌诈”就成了一种必不可少的倍条，甚至也成为一种“道德”或与道德不相干的行为。但是也不能不看到道德普遍性的—面，即使在资本i义社会，“欺骗”仍被绝大多数人与法律认为是不道德的行为，欺骗行为也要受到法律制裁。
广告道德是一种影响面很广的职业道德，是广告活动中所发生的入门之间相互关系的行／J准则和规范的总和。1t中最主要是指广告与公众（消费者）关系的行为准则崎规范的总和。