解读商业宣传品的渊源
宣传品相对于商业et发展来说由来已久。早在以物易物的时代 宣传品就已经显现。例如。夜市集上进行交易的货品请单 就是商业宣传品最初的表现形式。它最初的作用就是传递货品信息。
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在商业宣传品设计的过程中 每一步都可以引发一次深刻的学习。无论是对所设计商品酌品牌、企业文化以及对新事物的认知。还是对于宣传品本身的功能实用性的规划。设计思路在不断的交锋对控的过程中有了平衡和条理。在此期间设计师的知识范围越广 对于商业宣传品的设计思路就台逆宽 设计出来的商业宣传品就更容易被目标受众所认可。并达到更好的商业宣传效果。很多设计师意识到7对更多相关知识的需求。利用业余时间不断地加强学习。充实自己。
在此。我们首先对商业宣传品酌历史和发展进行广泛交流。
据史书记载。我国自殷商时期就开始有早期的商业活动7。
当然在古代物质相对E乏的时期。人们购买商品大多仅仅为了生活。用今天的话来讲 那就是。卖方市场……商业在·卖方市场’时代 商品是不愁卖不出去酌。因此商品质量的良劳会从人们的口碑中体现。便有了”酒香不怕巷子深‘的商业佳句。在中国。很多以质取胜的中国老字号。至今还保持警老传统 例如同仁堂。全聚德等。
世纪50年代上海是全国经济比较发达的地区。那一时期很多广告和宣传品大量涌现。由于当时宣传品设计的技术手段单一 所以呈现出来多以手绘再彩印为主。众多行业中 酒、香烟 化妆品 医药等成7宣传的主要对象旧图1—1一图1—8所示）。在当时其宣传效果和艺术效果已达到了一定的高度 直到现在有许多人把那个时期的宣传画作为一种收藏 并赋予其特殊的历史和F2会价值。
西方国家近一百年来et发展 早己进入7发达国家水平 其社会文化和消费方式也在不断影响看我们。随着人类商业活动的不断发展 社会的不断进步 生产力不断地提高 物质产品的极大丰富传统酌商业经营已经不适应新的商业模式。社会上出现了同类产品在争夺市场和货品积压的窘境。这时期商品的宣传开始兴起。一些商家把商品信息贴在自己的橱舀呈以让顾客了解商家的商品信息。仅仅是张贴产品信息远远不够。在商家云集的市场里备商家不断推出各具特色的宣传形式 其中最具代表性和景有效果的就是商品传单*传单是当时消费者比较乐于接受的宣传品 尤其是知识分子。传单的优点是易携带 易传阅 无时效性约束 内容详尽等。