[摘要]蓝色快车广告公司分析广告的功能
美国广告协会将广告的功能归结为四个方面：认识、理解、说服和行动*因为公众汗新产品或新观点通常比较陌牛，这时广告可以引起公众对其注意和认识。冈此，一条好的J：。告必须新颖独待，能吸引人们的注意力
蓝色快车广告公司分析广告的功能
美国广告协会将广告的功能归结为四个方面：认识、理解、说服和行动*因为公众汗新产品或新观点通常比较陌牛，这时广告可以引起公众对其注意和认识。冈此，一条好的J：。告必须新颖独待，能吸引人们的注意力。
同时，必须让人们能理解并接受其所传达的信息，激发人们潜在的需要而决定自己的策种行动。中国有句俗话：“货好还得宣传巧。”广告做碍好。广告信息才能被人们接受。广告的基本功能表现在以下几个方向：
传播情息。是广告最基本的功能。广青的内容大多足介绍向品的成分、性能、用途、规佑、质量、特点、使用保养和修理方法。或者是咨询、信托、保险、租赁、旅游等毒业性质的服务件项目。广告通过各种媒体向消费者提供信息。消费者根据这种信息可以找到门已需要的商品或服务。例如《人L（gJ匠》曾以““张广台救活一个工厂。
为标题，报道了青海高原一家口用比上厂生严j”一种防感冒的牙膏。经鉴定效果很好。因鲜为人知而大量积比滞销。迫使该厂‘停卜通过J一告，全国番地纷纷前作汀货、结这个工厂带来厂活力。美同汉堡包大上以“烧烤而不是油炸”别’’告。猛攻麦史唐纳快餐食品，带动厂消费利生产。广告可以扩大或开辟产舱的销售frf场。对繁荣市场起着十分重要的作用。
这里指的心理功能是指运用广告心理学的原理，食针对性地根据消费者的心理活功规律进行宣传。使他们通过广告对企业及其产品产生良好印象、激发他们潜在的购买欲望，进而产生购买行动。例如。我国人民生活水今普遍提高，人均寿命不断延反，人人都希望自己有——个健康的体魄。食品业针对此现象提倡多吃含有维生素的食品。—般台有大量维生素的食品多为各种绿色蔬菜和水果。“绿色食品有利于健康”的广告很快被人们接受和采纳，促进厂“绿色食品”系列产品的生产和销售则好的J“告Rf以起到指导消费带动生产的作用。
这里的美学功能是指广告既是一种宣传商品的手段，又是—种艺术。广告可以通过形象生动、彩色优美的顾面，富有趣味的艺术语吉，和谐动听的音乐旋律，优美的舞蹈，宣传商品，给人以美的享受和深刻的印象。对于质量差别不大的同类商品、广告没计得分。让人看丁舒服。往往销路会比其他商品好。
这里的教育功能是指，广告在介绍商品的内在外在质量和保管使用方法时，可以以一定约伦理道德观念充实广告内容，使消费者在增长市场知识、商品知识和有关科学技术方面知识的同时又对消费音起到潜移默化的教育作用。一则许的广告可以帮助消费者树立正确的消费观念、道德观念和人生观，培养人们的精神文明，陶冶人民的情操。
广告的整体功能就是争取消费者和民众的重要工兵，为企业创名牌、树立企业信誉造舆论。为新技术、新产品的推广应用鸣锣开道，促使企化不断提高技术水飞‘和生产水平。在市场经济条件下，广告鼓励先进企业，鞭策落后企业，直接影响消费者的消费观念和生活习俗的转变。