[摘要]洗牌从字面上解释就是现在生活中玩的扑克牌的洗牌，行业洗牌就是新的力量产生并日益强大，冲击到旧的
洗牌从字面上解释就是现在生活中玩的扑克牌的洗牌，行业洗牌就是新的力量产生并日益强大，冲击到旧的势力，使旧的格局不复存在，新的格局产生，叫洗牌。
回望2011年，由于消费需求下降、运营成本上升、外部出口受阻等诸多原因，厨卫电器行业震荡不安，行业格局也随之发生变化。据艾肯家电网不完全统计，到2011年低已经有几十家厨卫电器企业“倒闭”。而在多方面的压力之下，2012年厨卫电器行业的形势变化也将越发明显。业内专家预测，2012年厨卫电器市场将遭受到更加严峻的挑战、厨卫电器市场细分将更加彻底、二三线城市消费市场的厮杀将进入白热化、一线品牌将加速整合、融资，2012年将是企业稳中求变、变中求胜的关键一年。
但是面对厨卫电器市场喊了十几年的“洗牌”，2012厨卫行业真的能如愿“洗牌”吗?笔者认为，2012年厨卫行业未必能洗牌。
对当前的厨卫小家电行业来说，引发洗牌的因素主要是以下三大原因：
其一产品升级换代，技术革新带来洗牌。
同电视、空调等大家电不同，厨房卫浴家电似乎处在一个较为尴尬的境地，品牌众多，产品水平参差不齐，市场亟待规范。而日益高端化的消费需求使得厨卫家电产品以更节能、更人性化为升级方向加速前进。
从数据上来看，中高端厨卫家电也推动了整体市场的快速成长。数据显示，2011年中国抽油烟机市场零售量同比增长4%左右，而近(侧)吸式抽油烟机的增速达到了80%，传统的平顶式和深罩式抽油烟机则分别下降了8%和10%。嵌入式燃气灶的零售增长率为8%，也明显高于整体市场6%的增长率。
目前中国电热水器市场已经进入了技术竞争升级的环节，各电热水器厂商纷纷从技术出发改良换代自己的产品。如目前已有多款融合较小体积和较低功率优点的速热式电热水器上市。更多的厂商根据以往的常规产品进行技术改良。尽管这今年来厨卫电器市场的技术升级在不断进步，但是这些产品的技术含金量并不高，由于过低的技术门槛很多品牌比较容易的就进行了产品的转型，对于洗牌没有起到实际的作用。
其二，标准化建立导致行业洗牌
为了适应我国经济和建筑业家居产业的发展，改善厨房设计施工标准尺寸和部件生产标准尺寸脱节的现状，使建筑设计部门、施工企业和厨房设施、部件的生产企业在设计和生产过程中能够参照统一的标准尺寸，达到很好的衔接，进一步推动产业化建设相关部门的专家和领导先后到国内众多厨卫产品生产厂家进行咨询考察，在广泛征求意见的基础上，近年来不断的对厨卫行业的标准重新修订。
但是，这些新的标准是否对行业洗牌起到积极作用主要是看这一标准在原来的基础上有很新的变化，是真正意义上的改变，还是“照顾”型的。目前我国很多企业的生产能力低下，企业资本严重不足。厨卫电器领域只有新标准的不断出台才会进一步增加这类企业的生存压力，使其不得不提高制造成本，以适应新标准的要求。由此，将会直接导致其利润的下降和生存空间的缩小，很多企业才会被淘汰出市场。笔者认为新标准的实施还将对行业的发展有很多更直接的影响。厨卫电器企业应该按新标准的规范生产，并且企业应该有高于行业标准的企业标准，用企业标准生产出更具市场竞争力的产品。同时，新标准还可以规范市场、解决纠纷，当供需双方发生矛盾时就可以用标准来做衡量依据。
其三，家电巨头参与厨卫电器竞争导致的洗牌。
近年来，大家电企业逐渐涉足厨卫电器领域，笔者分析其主要是厨卫电器领域的毛利率和净利率明显高过黑电行业，也超过冰洗空大白电的行业水平，更被誉为国内家电业最后一块“大蛋糕”，这让不少的家电大厂开始加速掘金厨卫电器。由于家电下乡的政策刺激，以及国内城镇化水平不断提高，已经有不少的大家电企业参与到厨卫电器行业，特别是家电大厂在厨卫电器行业的发力，将进一步提升厨卫行业的集中度，厨卫行业的杂牌产品将逐步出局。
其实，除了市场潜力巨大，家电巨头抢进厨卫行业的另一个原因是：拥有三四级市场的渠道优势，可以与国内厨卫巨头形成差异化竞争，开辟出一个全新的市场。家电大厂在厨卫电器行业的来势汹汹，也推动了厨卫电器领先厂家的上市步伐，而上市募资主要用途就是扩充产能规模。
笔者另外观察到，尽管很多的大家电品牌进入厨卫电器领域，但是真正发力厨卫的并不多，往往是雷声大、雨点小。究其原因笔者认为厨卫电器领域不同于其他大家电，市场规模相对较小，投入产出往往不成比例。对于这些以规模见长的大家电品牌而言，显然需要经过几年的市场运作才能摸清厨卫家电领域的运作方法。
因此，在上述三大条件都不是特别成熟的前提下，2012年厨卫电器行业洗牌将成为不可能。但是由于2012年整体市场表现的不乐观，厨卫电器行业将会有一次小规模的震荡，而不是洗牌。