新兴市场快速增长印刷业产业升级成必然西安印刷包装建材行业可行性研究报告代写编写***经天咨询
“在全球印刷工业整体下滑，市场需求增长乏力的情况下，为了寻找新的市场增长点，欧美国家在数字印刷、网络印刷、跨媒体出版、增值服务等新型业态上进行了大胆实践，并取得了良好效果，这在一定程度上预示了发达经济体印刷工业未来的发展方向。与此同时，部分发达国家开始关注印刷电子、3D印刷等新兴印刷市场。”中国印刷及设备器材工业协会秘书长陆长安日前在辽宁营口召开的2013印刷机械分会专家委员会年会上这样分析今后印刷行业发展趋势。
新兴业态发展迅速
陆长安分析，从未来市场发展趋势看，新兴市场将主要集中在以下几个方面：
一是数字印刷走势看好。美国的一项调查表明，在回答“您认为未来两三年内哪种印刷服务增长最快的问题”时，62.4%的受访企业选择了“彩色数字印刷”、53.5%的受访企业选择了“数字印刷：可变数据服务”，在全部备选答案中位居前两位。英国出版、印刷及媒体技术供应商协会会长彼得·莫里斯认为，数字印刷是英国印刷工业的一个机遇，2011年至2015年间英国数字印刷的年均增长率预计为9.9%。
二是基于网络的印刷服务方兴未艾。在美国，有38%的受访企业看好网络印刷的发展，各有30%的受访企业看好网络店面和跨媒体营销服务的发展，与五年前相比印刷企业对基于网络的印刷服务认知度有了非常大的提高。
英国的RCS公司拥有100名员工，主要提供短版个性化印刷品，通过网络在线订购，建立了覆盖全英国的经销商网络，成功打造出了以高附加值个性化印刷品为主的增值服务模式。
三是新兴应用领域潜力巨大。在传统应用之外，印刷技术在印刷电子、防伪印刷、3D印刷等领域的新兴领域的应用广受关注，并认为是未来印刷工业的潜在增长点之一。国外专家预计，到2023年，美国印刷电子市场可以从今天的150亿美元的市场发展到800亿美元，全球3D印刷或立体印刷到2019年会从今天的20亿美元发展至60亿美元。同时包括全息图、射频标签、生物识别和智能卡等在内的防伪印刷市场在美国已经达到370亿美元。
市场总量快速增长
陆长安表示，以中国、印度、印尼、巴基斯坦、韩国等为代表的新兴市场国家印刷工业虽然也受到国际金融危机的拖累，但在整体上仍保持了快速向上的发展势头，市场总量快速提升。
据全印度印刷商联合会总裁高文德·布哈嘎瓦介绍说，2006年至2012年，全球印刷市场由6908亿美元增长到7206亿美元，同比增长18.2%，同期北美、西欧等发达地区增长率分别仅有8.3%、12.3%，而中东、东欧、拉美、非洲、亚洲等以发展中国家为主体的地区增长率分别达到51.7%、51.4%、42.5%、33.9%、23.9%。
从各个国家的增长情况来看，2011年，中国共有各类印刷企业10.25万家，从业人员356.67万人，实现印刷工业总产值8677.13亿元，同比增长12.59%;资产总额9256.66亿元，同比增长9.96%;利润总额739.87亿元，同比增长8.31%;对外加工贸易额680.09亿元，同比增长2.9%。各项主要指标均保持上扬态势，以产值为标准，中国印刷工业规模已经跃居全球第二位，仅次于美国。
2006年印度印刷工业总产值为121亿美元，在全球市场中位居第12位，2012年印度印刷工业总产值达到210亿美元，6年间增长了73%，远远领先于同期美国8.1%、日本4%、德国11.2%的增长率，在全球市场中的排名升至第8位。据全印度印刷商联合会总裁高文德·布哈嘎瓦介绍，2011年至2016年间，印度印刷工业仍将以年均6%的速度持续增长，预计到2016年在全球印刷市场中的排名将跃居第5位。印尼印刷工业发展基本与整个国民经济保持同步，年均增长率在6%至7%之间，其中包装印刷的增长率约为6.3%，高于报纸和杂志。2000年印尼的人均纸张消费量为20.6公斤，2010年达到32.6公斤，同比增长了60%，预计2013年将达到40.09公斤，与2000年比接近翻番。
巴基斯坦有15000多家印刷企业，为满足印刷包装市场快速增长的寻求，巴基斯坦印刷企业每年均进行大量投资。巴基斯坦印刷协会会长穆罕迈德·伊斯梅尔·梅蒙介绍，过去五年，巴基斯坦CTP设备市场的年均增长率为100%，胶印机市场的年均增长率为20%。
内需引擎驱动发展
在分析新兴市场国家印刷工业快速发展的原因时，陆长安说：“这首先得益于旺盛的内部需求，庞大的人口基数和后发优势，帮助新兴市场国家印刷工业在一定程度上抵消了国际金融危机的影响，保持了持续、稳步向上的发展态势。同时，人口红利使新兴市场国家的国际市场竞争具备了一定成本优势，外向型印刷贸易的开展进一步促进了其印刷工业的发展。”
一是庞大的人口基数带来旺盛内需。主要新兴市场国家均具有庞大的人口及由其带来的旺盛内需。如中国人口为13.4亿，印度人口为12.1亿、印尼人口为2.4亿，巴基斯坦人口为1.7亿。
二是人口红利带来外向型贸易优势。出口驱动是中国改革开放30年来经济发展的一个重要特征，2011年中国印刷工业对外加工贸易额680.09亿元，占印刷工业总产值的约8%，如果算上随其他货物出口的包装制品，所占比例要更高。巴基斯坦亦将促进出口作为其印刷工业发展的重要推动力，并在建立符合国际惯例的行业标准，提高技术水平等方面做了很多工作。
三是后发优势降低了行业准入门槛。由于大部分新兴市场国家原有印刷工业基础薄弱，技术水平较低，加之旺盛的市场需求，因而行业进入门槛较低，尤其是随着近年来大量廉价的欧美日二手印刷设备涌入，在新兴市场国家创办印刷企业的难度进一步降低。目前印度、巴基斯坦和中国每年均进口大量的二手印刷设备。
规模质量差距明显
与发达经济体相比，虽然新兴市场国家印刷工业体现出了更高的活力和增长速度，但从整体上看与发达经济体还存在明显差距，主要体现在两个方面：
一是产业规模。据全印度印刷商联合会总裁高文德·布哈嘎瓦介绍，在2011年全球4110亿欧元的印刷市场总量中，西欧和北美分别以34.4%和31%的份额位居前两位，占世界人口54%的亚太地区在印刷市场总量中的比例仅为26.7%。在国家排名中，美国、日本、德国、英国仍位居前5名之内，中国位居第2，而印度仅位居第8，印尼位居13，俄罗斯位居21。
二是发展质量。从各国印刷工业产业形态看，新兴市场国家与发达经济体有较为明显的差距。从整体上看，新兴市场国家印刷工业仍以传统业态为主，技术水平相对落后，二手设备占有相当比例的市场份额，手工劳动仍大量存在，发展模式较为粗放。印刷企业对数字印刷、网络印刷、功能印刷、印刷电子、3D印刷等新兴技术和商业模式的探索、实践明显落后于发达经济体同行，产品质量、标准化水平也有较大差距。
产业升级势在必行
新兴市场国家的经济发展潜力仍将支撑其印刷工业在较长时间内保持平稳增长，但随着市场环境的变化，新兴市场国家印刷工业也面临不同程度的转型升级压力。从发展前景看，未来新兴市场国家印刷工业将呈现以下特点。
一是产业升级势在必行。中国印刷及设备器材工业协会徐建国理事长表示，中国印刷工业结构性产能过剩明显，人工成本快速上升，企业转型压力增大，未来印刷工业的发展将从主要追求速度和规模的粗放式增长逐步转变到更加注重质量和内涵的集约型发展模式上来，通过采用更加智能化、自动化的设备，实现从劳动密集型转向技术密集型的转变，降低对低成本劳动力的依赖。转型升级对大部分新兴市场国家印刷工业而言都将是无法回避的课题。
二是数字印刷的发展将受到更大重视。无论在发达经济体，还是新兴市场国家，数字印刷都是广受关注的一项技术。大韩印刷信息产业协同组合联合会会长高寿坤表示，目前韩国大型印刷企业努力通过建立同时采用传统印刷和数字印刷的混合工作流程，来增强市场竞争力。截至2012年，数字印刷业已经占到整个韩国行业的10％，未来还有巨大的增长潜力。徐建国表示，2011年，中国共有数字印刷企业799家，实现总产值39.74亿元，占行业总产值的比例还很低，仅有0.46%，但未来印刷企业将在数字印刷和印刷数字化方面进行更多的探索和尝试。
三是印刷环保问题提上日程。与发达经济体相比，新兴市场国家在环保问题上表现相对落后，但随着社会环境意识的觉醒，这个问题已经被提上了印刷工业发展的日程。在中国，原国家新闻出版总署在《印刷业“十二五”发展规划》中提出，要大力推动绿色印刷发展。到“十二五”末期，要基本建立绿色环保印刷体系，力争绿色印刷企业数量占到我国印刷企业总数的30%。在有关方面的大力推动下，到2012年11月，已有153家企业通过绿色印刷企业认证。
韩国印刷企业在环保方面也进行了大量实践。如努力提高废物处理水平，减少对环境的影响；积极制定消除噪音、污水和污染物的措施，以致力于遵守政府有关保护环境的法规；减少纸张浪费，使用环境友好型的纸张（如大豆纸）和水溶性油墨，并将溶剂型上光转变为环保的UV油墨技术；购买获得FSC（森林管理委员会）和国际管理系统标准ISO14001认证的纸张；采取措施补偿二氧化碳排放对环境造成的影响等。
四是新兴业态广受关注。虽然新兴市场国家印刷企业在新技术应用和新型商业模式探索上落后于发达经济体同行，但他们对新兴业态也给予了很大关注。如在韩国网络印刷得到了较快发展。许多印前公司通过网络和数字印刷设备直接提供印刷服务，并利用跨媒体渠道在各种媒体上发布信息，将推广和营销结合在一起，基于网络的下单、编辑、印制、跟踪交付信息和重复订购已经为市场所接受。此外，由于韩国在IT产业方面的领先地位，印刷电子产业，主要包括LCD、PDP、OLED、电子纸，以及RFID、太阳能电池和电池等在韩国也得到了相应发展。
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发达经济体国家印刷工业欲振乏力
通过美国、意大利、日本等国印刷协会的介绍可以发现，2008年国际金融危机爆发后，发达国家的印刷及设备器材市场较高峰期显著下滑，连续多年欲振乏力，从长期看呈下降趋势。
据全美印刷、出版及纸品加工技术供应商协会总裁拉尔夫·佩尼介绍，2000年时美国有印刷企业39035家，2012年下降为27977家，12年减少了28％。美国印刷市场于2007年达到顶峰1745亿美元，2009年美国印刷市场下滑到谷底1406亿美元，近年来虽略有反弹，但增长乏力，2012年估计为1470亿美元，预计到2014年会增长到1550亿美元，但长期看将继续走低，到2020年预计为1450亿美元。由于印刷市场下滑导致生产力过剩，美国印刷设备销售额大幅下滑，从2007年峰值的42亿美元下降到2012年的约25亿美元，仅6年就下降了40％！
据意大利印刷、造纸及纸品加工机械制造商协会秘书长基多·考贝拉介绍，2012年，欧盟27国的印刷工业共有12.1万家公司，收入达880亿欧元，最近4年下降了13.2%。
据日本印刷产业机械工业会专务理事鷇口恭司介绍，2011年日本印刷企业的业务量较上一年下降了7.5%，产值减少到5.6万亿日元。预计到2020年，日本印刷市场交易额将会从2010年的7.9万亿日元下降到2020年的7.4万亿日元，降低6%。2012年日本印刷机械设备生产总量比上年下降2.1%，产值降到1573亿日元，不及雷曼事件之前的一半。
德国机械设备制造业联合会印刷和造纸设备及用品制造商协会代表了德国印刷和造纸设备领域90%的制造商，其130个公司会员2012年销售收入约为90亿欧元，比2006年顶峰时下滑40%以上。
欧美日等发达经济体印刷工业欲振乏力的态势最直接的原因是受始于2008年国际金融危机的影响，美国、日本和意大利等都提到了这一因素。除此之外还有很多因素影响了发达经济体印刷工业的发展，主要有以下几点：
一是电子媒体对印刷媒体的替代效应导致印刷市场缩水。
二是发达经济体人口出生率下降及老龄化趋势导致对印刷品需求下降。
三是邮寄印刷成本上升打压对印刷品的需求。在美国大约有50％的印刷品通过邮寄发放，邮寄成本的上升影响很大。
四是环保问题。在欧美国家，环保人士认为印刷是环境保护的敌人，这导致了社会对印刷品需求的下降。
五是突发因素。如2011年日本东部的大地震对包括印刷工业在内的各行各业都产生了巨大的负面影响。
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