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我国服装品牌开展与运作形式初探
主题：我国入世后，我国服装品牌面临世界与国内强壮的商场竞赛压力，怎么迎候两层应战，是摆在他们面前的现实问题。本文意图从剖析国内服装的开展进程与品牌的特性运作形式为起点，从品牌的角度开展开辟思路，并引起广泛重视与评论。
近年来我国经济不断添加，服装业也开展敏捷，服装的出产量与出口量均居世界榜首。但与发达国家相比，我国的服装产品质量仍处于落后状况，至今还没有真实意义上的高级时装品牌。难道我们就甘愿做国外品牌的加工基地？而且现今 “全球经济一体化”事在必行，国外超级大公司为求更大的开展，来到我国寻求出产资源与商场资源。我们应该怎样迎候外来应战，是一切行业包含服装业有必要面临的问题。
世界大环境如此，国内的行业竞赛也是愈演愈烈。怎么适应消费者的需求？怎么完成企业的可继续性开展？怎么扩展我国服装品牌在世界上的影响？这些摆在服装企业面前的现实问题，也相同无法回避。
一、我国服装业的开展进程
对我国服装品牌的研讨，首要根据对我国服装业开展过程的了解。因为前史原因，建国后，我国的服装企业阅历了风风雨雨的半个世纪。其开展大致分为3个阶段：
1、计划经济时期。服装企业自主权不大，产供销靠上级部门的统一计划与分配，服装行业没有构成活跃的商场，人们的穿戴欲求被压抑到最低限度。
2、商场经济初级时期，也可称为缺少经济时期。改革开放初始阶段，人们寻求美的心态刚刚复苏，对穿戴的需求量十分大。服装企业出产出的产品求过于供，一时构成十分火爆的销售态势。因而，服装企业如漫山遍野般生长起来，但一窝蜂地上马不会带来继续昌盛，其时的产品品种单一，易使商场饱满。经过两年商场饱满时期的检测，有些企业被筛选。幸存的服装企业高枕无忧，不再满意于产品数量的单纯添加，活跃调整运营思路，进步产品质量，为企业的可继续性开展奠定根底。
3、彻底商场经济时期。服装企业阅历了商场的检测，渐渐成熟起来，特别到90时代，进入了快速开展阶段，服装商场化程度增高。跟着全球经济一体化的进程加速，服装企业不只面临本身结构、组织形式的改变，还要面临国内外服装品牌剧烈的商场竞赛。因而，只靠硬件设备的投入已不能满意商场竞赛的需求，各企业纷纷寻觅可继续开展的出路。
现存的服装企业有两种运营形式：品牌设计型与外贸加工型。
1995年曾经，国家为扩展外汇储备，给予外贸出口相当大的优惠方针，然后影响了服装的出口加工。许多公营大型服装企业，都以外贸服装出口加工为主。为进步赢利，在强化办理与出产工艺的一起，活跃扩大出产规划。企业的规划敏捷膨胀，但因为企业长时间依靠外贸出口，只需按样加工、保证质量、按期交货，不需为商场改变伤脑筋，这就形成服装加工企业的短缺：a. 出产才能很大，但营销才能单薄。b. 出产技术雄厚，但产品开发才能有限。c. 办理尚可，但整体策划水平不够。
跟着国家外贸出口方针的调整及世界大环境的改变，特别是我国加入世贸组织后，以服装出口为主的出产企业，将失去现有双边配额对已占有商场份额的保证效果。卖方市场完毕，买方商场鼓起，使用户对产品与服务的需求愈加多样化、特性化，质量与交货期的要求越来越苛刻，产品生命周期变短，更新频率加速，一切的改变使外贸加工型企业走到了转型的十字路口。因为存在上述问题的企业缺少营销、企划、规划方面的人才，则在剧烈的商场竞赛中，处于下风。觉悟较早的加工企业，有的及时调整了企业的运营结构，变单一加工型为出产营销型，开发极具潜力的国内商场；有的提出要打加工企业形象品牌。外商落单最看中的仍是企业的“等第”，然后才是劳动力的廉价问题。要使自己的企业上“等第”，不只要在设备、厂房等硬件上争创一流，更要在人才、出产办理、成本与质量办理、公共关系等方面占有优势，然后在交货期、产品质量、赢利水准上“本质”高人一筹，添加竞赛力。这也是一种特殊的品牌效应.服装调配

“没有不美的色彩，只要不好的调配”。着装色彩的调配和谐，往往能发生激烈的美感， 给人留下深入的印象。所以，着装有必要要讲究配色彩配。从某种程度上来说。衣服就是我们榜首个的商标。适宜的衣服能 够凸显我们的气质，添加我们的自傲，能够跟我们添加和别人带来好的心境。人 们常说人靠衣装，佛靠金装, 马靠鞍。 我们能够经过自己的穿戴显示自己的特性，由此可知，服装在我们的日子，工作中占有重要的位置。关于我们大学生这一即 将踏入社会的集体来说，服装穿戴更是我们日子中有必要面临的论题。

我的体形是偏瘦的，比较合适穿戴浅淡色彩的衣服，表现的是轻快感、扩张感，能发生丰厚的视觉效果。一起肤色有点偏黄，合适挑选素雅的小碎花、格、纹的上衣，防止穿黄色、酱黄色、米色、紫色、铁灰色、青黑色服装，避免使肤色显得更黄。

平常在校园日子中，夏天能够以较宽松浅色系条纹格纹衬衫为主，裤子能够穿牛仔裤或浅色系的休闲裤，给人感觉比较阳光。鞋子能够以帆布鞋为主。春秋没什么差，能够穿的很随意。能够穿相似苏格兰格纹的衬衫，首要独自穿很好看，其次很百搭。冬天的时分，比较合适的就是大衣，素色大衣，长度到大腿中心即可。这时分裤子能够恰当的配上合身的牛仔面料，鞋子能够穿比较比较淡的板鞋。大衣里的毛衣也别花俏，一色即可，素雅为主，至于围巾则可有可无，如果要佩戴，最好一色为主，围巾面料能够不必那么细腻，粗毛线织的合适男生。

当和朋友出去玩耍的时分能够穿的比较随意，夏天首要以T 恤和休闲衬衫为主，色彩首要倾向淡色彩，黑色会使人感觉没精力。冬天的时分则能够在外面套一件夹克，不会有拘谨感，鞋子则能够以运动鞋为主，能放开手去玩。

在结业求职的时分穿戴以简练、规整为榜首要旨，没有一个人会情愿和一个穿戴肮脏的男人打交道。在面试场合，夏季能够穿纯白色衬衫，给人以洁净清新的感觉，以及表现出你的自傲；至于冬天西服无疑就是最好的挑选，而深色系的西服更为合适，这令你看起来愈加稳重和结壮。搭档要注意的调配就是衬衣、领带和皮鞋。而一些比如文具、名片夹、皮带之类的配件，也是表现你档次的重要细节。此外，衣服的质地也相同重要，一套质地优秀的西服与一套质地低质的西服的分别是很明显的

在服装调配中，还存在许多不能忽视的问题:

1、裤子太长或是太短；2、休闲皮鞋衬白袜子；3、不要把不同的图案穿在身上；4、领带太长或太短；5、沾了东西的衣服；6、裤腰束得太高或太低；7、鞋子太残旧；8、把手机别在皮带上；9、穿得太多；10、皮带与皮鞋的过错调配

总之，服装调配是应需而着的，不行千篇一律、见笑大方。