[摘要]无论哪一家广告公司，从事哪一种商业设计，最终目的都是推销产品，促进销售。山西汉墨堂设计总监通过几个单张设计案例解读如何让信息更有效传达。
无论在哪一家广告公司，从事哪一种商业设计，其最终目的都是为了帮助客户推销产品，促进销售。否则，再漂亮的单页设计都毫无意义。在本文中，山西汉墨堂设计总监通过几个单张设计案例来解读如何让信息更有效传达。其中所涉及的一些基本原则适合于任何的设计项目。
宣传单张设计要点
在预算很紧张的情况下，你能设计出切实有效的宣传单张吗？当然可以，只要你能让人们的注意力集中在你的产品上。
试着想像，当你步入一个家具展厅，脚步停留在一件你很喜欢的家具旁边的时候，你脑子的第一反应是什么？是这家公司的名字？还是公司的电话号码？都不是！你只想进一步的了解这东西是什么材质，自己是否需要它，还有怎么才能得到它。
你在设计宣传单时候就是要做到这一点——展示有吸引力的商品，给顾客一个拥有它的理由，并告诉顾客通过怎样的方式可以得到它。
下面我们看看如何让一个简单的宣传单成为一个得力的推销员。
1.布置场景
如果你把一个想象成一台戏，那么纸张就是舞台。舞台搭建的好坏直接影响人们对演员综合素质的判断。和戏剧一样，好的宣传单设计就是要让人们的注意力都集中在你的产品上。
举个例子：如果产品的图片背景是比较暗，宣传单张的背景也处理成黑色与它配合。好的，那么现在 舞台已经暗下来了，就等演出开始。或者是添加一个很细的边框，可以把它想象成幕布，告诉读者，框内的内容才是主题，引导读者的目光到中间的内容上。这种线框一定要很细，如果太粗太亮就会分散读者的注意力。
2.把产品推向前台
将你的产品放在页面的显眼位置上，即视觉中心点，就像你在车站等候朋友时，你会同样将一些信息标识放在车站的醒目地方，以便让朋友能够一眼就能找到你。另外，产品图片一定要清晰，实物照片是最合适的，一般厂家提供的照片质量都比较高，你可以试着向厂家索取。如果不行，那就请摄影师给产品拍张高质量的照片，这样可能费用比较高，但是你要明白：如果顾客不能清楚地打量产品，他们也不会掏钱。
也许有时候你感觉自己的一些图形图像处理技术高明，有一种给产品图片增加一些特殊效果的冲动。且慢！在一个产品中，产品是需要展示的重点，不要自作聪明搞一些倾斜，变形的效果，这样会显得不够真实；也不要把照片弄得太小，以为顾客会拿起放大镜仔细研究一番；更不要像海报一样对图片进行剪裁，顾客会以为你要刻意隐藏什么。
3.画龙点睛，加上标题
记住短标题更合适，就像一句小品里说的：浓缩的都是精华。同样宣传单的标题就是文章内容的浓缩，我们平时说话时，如果一个人每说一句话都要用上20个以上的词，只会让听的人发疯，没有人愿意读一些内容繁琐的语句。顾客可能喜欢你的产品，但是忍受不了你这样唠叨。大话西游中的唐僧，想必大家都记得，唠叨是没有人能够忍受得了的。
另外，不要叫嚷一些华而不实的口号。现在市场上有不少华而不实的口号，一点内容页没有，人们越来越厌烦这种处理方式。喊这些口号不能帮助你卖东西。你买一辆车是因为它外观漂亮，做工地道，价格适中或是刚好满足你的某种需要。
4.补充必要的文字说明
一旦展示了产品，下面就要加一些文字来更详细的说明产品，介绍一些不是一眼就能看出来的优点和用途。顾客喜欢体验各种新鲜事物，如果你能够从客户的角度去观察，那你就可以写出好的宣传标题。
想象一下，如果是给好朋友介绍这件产品，你会先介绍哪一方面，要从最激动人心的部分开始。在这个例子里，这些家具看上去是藤条编制的，其实是玻璃钢的，很结实，这就是特点。如果你要推销的是螺丝刀，浴巾这类普通商品，那么就思考一下你的产品什么地方最惹人喜爱，为什么顾客要买它们，然后用文字表述出来。
当你撰写你的文字说明的时候，记住：顾客只会读他自己感兴趣的信息，所以在你写的时候一定要找到顾客的兴趣点。好好端详一下你的产品，想想哪些信息可以抓住顾客的心理，首先考虑大标题，先将顾的眼球吸引过来，步步深入。顾客只有在了解信息的基础上才有可能拿起电话订购。
顾客是上帝，顾客永远是第一位的，无论你的单页设计水平有多高，也只能是靠边站。顾客掏出钱真的购买你的产品，世界才是美好的，否则一切都变得无意义。你要尊重这一事实，一个好的广告应该能准确反映产品真正的优点，文字不是在为产品百般辩护，而是加强这一事实。如果你认为一个顾客会毫无理由买你的产品，那只能说明你疯了。