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吉安纸箱包装谈谈​“大自制”​网络剧​

发布于:2017年06月26日 来源:www.szfuhai.com
[摘要]吉安纸箱包装谈谈​“大自制”​网络剧​ 网络剧“大自制”时代,巨头拉开“抢人”大戏

谈谈“大自制”网络剧

网络剧“大自制”时代,巨头拉开“抢人”大戏


现象级网络剧《老九门》

近期,三大视频平台在网络剧市场上频频出招,想要一争高下。

介绍先是优酷土豆在4月份的春集会上提出“从超级网剧到超级剧集“概念;紧接着,爱奇艺世界大会上,龚宇预言了头部剧付费时代的来临;腾讯视频则在新剧发布会上展现出不断建立、深化和内容源头的联系,以及与金牌导演、编剧的合作。

然而,网络剧并非新兴市场,从网友熟知的《万万没想到》、《屌丝男士》到《盗墓笔记》、《老九门》等,内容题材不断变化,网友也在各大视频平台间游走。网络剧如何才能网络住追剧人的心?

网络剧“大自制”时代,巨头之间的较量


嗅觉灵敏的巨头从来不缺少激情。随着巨头不断入局,当下,以视频平台为支撑的网络剧进入到愈加激烈的竞争中。

2014年以前,爱奇艺、56网、乐视网、搜狐视频、优酷、土豆等,视频平台呈百花齐放之态。此后,随着视频平台三分天下,网络剧的竞争也演变为平台之间的对战——爱奇艺、腾讯视频占据前两位,优酷土豆位居第三,并以较大优势领先乐视视频和搜狐视频。

各方的较量,首先集中在版权和IP的争夺上。

2015年9月,腾讯成立企鹅影业和腾讯影业,其中,企鹅影业以互联网市场为重点,侧重网剧开发,声称“网剧已进入大时代”;率先亮相顶级IP《鬼吹灯》,并将《鬼吹灯》系列原创小说的网络改编权全部收入囊中。此外,企鹅影业还拿下侯鸿亮、于正、唐丽君等金牌制作人。网络剧与艺人经纪相结合,形成企鹅影业的核心业务版块。

爱奇艺则拿下《盗墓笔记》的版权,并凭借27.54亿的播放量,成为2015年的黑马,成功杀入网络剧的战局。此前,爱奇艺着重进攻网络播放独家版权,2016年则开始推出超级网剧计划,并发起成立业内首个文学版权库,旨在挖掘优质IP资源。而2017年则加大力度重推网络自制剧,将推出近200个头部内容项目,内容投资预计超过100亿元。

《万万没想到》为优酷带来巨大流量

优酷土豆凭借播出现象级网剧《万万没想到》,带来巨大的流量。此后,孵化出IP电影《万万没想到西游篇》,因坐拥20亿累计播放量,拥有9亿粉丝,成为年度大热门;优酷土豆也巩固了其江湖老大的地位。然而,在爱奇艺和腾讯视频的猛烈攻势下,优酷土豆逐渐被赶超。

自阿里收购优酷土豆后,将其列入“阿里大文娱版块”中,作为与腾讯、爱奇艺对战的砝码,提出“超级剧集”的概念,并推出“3+X战略”,欲重回霸主地位。“3”指重点布局欢乐喜剧、燃血青春和纯美纯恋3种类型的网剧;“X”则指有潜力成为爆款的剧集。

虽然各平台在网络剧的内容上存在差异化竞争,而对战的焦点主要集中在全产业链的开发上。全产业链包括游戏、动漫、电影、周边产品和电商等。

如,爱奇艺在成功推出网络剧《画江湖之不良人》之后,结合资本与平台的资源优势,已经成熟的运营经验,打造出相关手游,形成深度联动;并在“泛娱乐化”等周边环节上形成闭环。

腾讯视频将《九州天空城》作为首个全产业链完整开发的案例,实现影视作品、游戏、小说和周边四位一体的开发模式,还与京东联合打通电商销售渠道,销售剧集文化衫、主演同款耳环、项链等产品。

优酷土豆则开始尝试“网影联动”模式,即依托阿里大文娱板块,深度结合阿里系营销资源,以网剧为源头,以电影、游戏为升级,实现电影、网剧、游戏的战略联动。此前在春集会上所提到的网络剧《长安十二时辰》,将采用最新战术,实现剧集、电影、游戏、音乐、广告和衍生品等IP生态链全打通新形式。

尽管国内网络剧市场已被各大视频平台瓜分,但以万合天宜、芭乐互动等为代表的制作公司,依靠全产业链的布局和互联网基因制作经验迅速崛起。同时,以秒拍为代表的新型视频播放平台也加入了网络剧自制领域。

毫无疑问,网络剧已进入全新的“大自制”时代,玩法也在不断升级。

寻求变现的同时,如何网络住人心

网络剧进入“大自制”时代,意味着各大视频平台要争夺原创版权,必须进行大投入。《2016网络自制剧行业白皮书》中透露,2016年互联网自制内容总投资约为270亿元,相比2015年增长了125%。

投入之后的回报变现则是各视频平台都需要探索的道路。目前,网络剧的盈利主要来自三个方面。

一是广告收入,包括硬广与植入。尽管其仍是网络剧收益的重要来源,但广告业务占比呈下滑趋势,2015年占比为23.19%,2016 年则降至15.5%。

二是会员付费收入。爱奇艺于2015年创新了付费模式,并推出差异化排播,至今,其会员付费收入与广告收入的比例已达到1:1。腾讯视频和优酷土豆也紧随其后,推出付费会员模式,提供更丰富的内容服务。

网络剧付费领域潜力巨大。据悉,2017年付费用户将达到7000万,预计到2020年,全网付费用户将增长至2.2亿。

三是内容收入,即将自制剧作为独立内容进行售卖,进行多平台播出,主要是与电视台的合作。如腾讯视频将网络剧《鬼吹灯之精绝古城》与《鬼吹灯之黄皮子坟》与东方卫视合作,《择天记》也在湖南卫视周播剧场同步播放。

为了获得更多的盈利,或许各大视频平台更需要关注的是如何打造优质内容。

尽管各自都提出了打造网络剧原创大IP,但仍有部分网络剧被认为“内容格调不高”、“制作水平较低”,甚至还有一些网络剧仅仅依靠“尺度”赢得关注。

从各大视频平台的资本及资源来看,并不缺资金,缺的是好故事。网络剧不仅要拥有高流量、高人气,还要兼具社会责任和口碑,通过作品展现文化力量。

介绍虽然网络剧市场离红海阶段还有一段距离,但美好的市场前景也需要冷静思考。网络剧已经过了市场增量的风口,如何提升网络剧的品质,网络住追剧人的心,才是关键。