据阿里巴巴介绍称，今年4月份天猫超市香港站就已试营业，猫超到港是“天猫出海”的一部分。6月12日，阿里巴巴宣布“天猫出海”项目正式推出，该项目以天猫作为主引擎，利用阿里巴巴核心电商板块20亿商品，依托过去十几年打造的涵盖交易、支付、物流、营销、数据、技术等方面的商业基础设施，将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场，提高当地电商效率，服务海外消费者。
据天猫超市香港地区负责人刘文博介绍，经过前期销售情况和用户线上线下调研，香港消费者对于内地的零食、速食、日用百货和厨具等商品需求旺盛。
内部孵化不到一年的时间里，“天猫出海”项目已囊括十多万商家、12亿商品，交易范围已经覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。
近年来，香港地区零售额连年下跌，据香港特区政府统计处《零售业总销货价值及数量变动情况》的统计列表，零售业总销货价值和数量变动情况在2012年分别为增长9.8%和6.8%，2013年为增长11%和11%，到2014年就变成下降0.2%和下降0.2%，2015年为下降3.7%和下降1.5%，2016年为下降8.1%和下降7.1%，2017年的1月份为下降0.9%和下降1.4%。
为刺激消费，振兴零售市场，科技领域成为港区政府突破口。今年的4月份，香港特区行政长官梁振英公开表示，香港正在制定发展电子商务的长远战略，经济发展委员会也已经成立了一个专家团队，研究如何在香港发展电子商务，能够帮助本地中小企业的发展，同时助力将香港打造成为区域的、甚至全球的电子商务枢纽。
梁振英还表示，特区政府已将发展创新和科技放在了工作的重要位置，并支持本地企业发展电子商务。特区政府在去年推出了科技券计划（将政府支持企业科技创新的引导资金用科技券的形式发放），旨在资助本地中小型企业使用科技服务和方案，以提高生产力或升级转型。
除阿里巴巴外，58集团CEO姚劲波此前在接受媒体采访时表示，58到家和安居客将在今年年底启动香港业务。
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文/袁芳